Как типографика влияет на идентичность бренда?

Идентичность бренда складывается из разных составляющих: вербальной (как бренд называется и что и как о себе говорит), поведенческой (что делает, как выстраивает коммуникацию), визуальной (как выглядит). Вместе они помогают компании создать нужное впечатление о себе и выделиться на фоне конкурентов.

Важной частью визуального образа является типографика. Она включает в себя  выбор шрифтов, их размер и начертание, расстояния между буквами и строками, выравнивание и расположение текста в макете и т. д.

В статье разберём, как типографические решения влияют на идентичность бренда.

Типографические решения могут создавать ощущение строгости, динамичности, лёгкости, необычности и многого другого. Поэтому их выбирают с учётом позиционирования бренда, его ценностей и того, какое впечатление он должен производить.

Один и тот же текст, набранный разными шрифтами, воспринимается по-разному.

Шрифты с засечками (антиквы) создают ощущение традиционности, статуса и основательности. Их можно увидеть, например, в айдентике Большого театра или журнала Vogue.

Шрифты без засечек (гротески) ассоциируются с современностью, сдержанностью, строгими расчётами. Их часто используют бренды, связанные с технологиями: например, айти-компании Яндекс и Google, производитель мебельных фасадов Бетула Декор.

Акцидентные шрифты — те, буквы в которых обладают особым характером и сильно отличаются от текстовых, — подают бренд более ярко, причём образы могут быть очень разными: весёлая Фруто-Няня, эмоциональная Coca-Cola, строгий, но добрый Мега Молл.

Важно помнить, что не обязательно гнаться за трендами. То, что сегодня на пике, завтра будет выглядеть вчерашним. И если вашему бренду важно сохранять ультра-современность, придётся регулярно обновлять подачу визуала.

Поэтому типографические решения стоит выбирать с учётом позиционирования и того, как они сочетаются с остальными элементами визуальной системы.

То, как бренд воспринимает аудитория, зависит в том числе от продуманности типографики.

Бренд с логичной системой оформления текста, где шрифты, размеры, интервалы и расположение элементов подчинены общим принципам, выглядит более целостным и профессиональным. Такая подача помогает сформировать впечатление надёжности, вызвать доверие и подчеркнуть серьёзный характер компании.

Случайные и несочетающиеся шрифты, набранные как попало тексты могут сделать коммуникацию менее убедительной и создать образ «шарашкиной конторы». Поэтому важно не только придумать выразительный логотип, но и поддерживать его типографикой и вёрсткой всех материалов.

В своей работе мы следим за такими нюансами. Это можно увидеть, например, в кейсе бренда Uman, для которого мы продумали оформление текста и в логотипе, и на сайте, и в каталогах.

Когда компания последовательно использует одну систему, её коммуникацию проще узнать даже без логотипа. Это особенно важно, когда одни и те же принципы оформления работают на сайте, в социальных сетях, рекламе и других материалах.

Чтобы сильнее обособиться от конкурентов, некоторые компании даже создают собственные шрифты и используют их как в коммуникации, так и в самих продуктах. Это дорого, но помогает решить конкретные технические задачи: например, хорошо читаться на нужных носителях или поддерживать символы, которых может не быть в обычных шрифтах. А главное — передаёт именно то ощущение, которое нужно бренду и формирует узнаваемый образ.

Понимание особенностей шрифтов и умение с ними обращаться помогает формировать идентичность бренда. Продуманная типографика передаёт ценности и характер бренда, вызывает нужные ассоциации, формирует ожидания, влияет на имидж и делает бренд более узнаваемым.