Как улучшить визуальный имидж бренда без больших затрат

Когда кажется, что визуал бренда устарел, первая мысль обычно — «Нужно всё переделать».

Но масштабные изменения нужны далеко не всегда. Иногда достаточно найти несколько точек, которые сильнее всего влияют на восприятие бренда, и обновить именно их.

Например, производственной компании может быть не нужен новый логотип. А вот обновлённые сайт и презентация способны заметно изменить первое впечатление о ней.

Рассказываем, как можно улучшить восприятие бренда без масштабного ребрендинга.

Прежде чем что-то менять, соберите основные материалы бренда вместе: сайт, социальные сети, презентации, коммерческие предложения, рекламные макеты, упаковку и фотографии.

Посмотрите на них одновременно и проверьте, насколько однородно они выглядят.

Обратите внимание на цвета, шрифты, фотографии, графические элементы и композицию. Так проще заметить расхождения, которые не всегда видны при работе с каждым материалом отдельно.

Например, фирменный цвет может использоваться в нескольких оттенках, фотографии могут быть выполнены в разных стилях, а оформление презентации не иметь ничего общего с сайтом.

Сначала оцените, насколько все материалы выглядят единообразно и сочетаются между собой.

При ограниченном бюджете не нужно обновлять все носители одновременно.

Определите две-три точки контакта, которые клиент видит чаще всего или которые влияют на решение о покупке. Для одной компании это сайт, для другой — презентация или карточки товаров.

Именно с них стоит начать.

При этом не каждый элемент требует замены. Если существующий логотип хорошо узнаваем и подходит для разных носителей, его не обязательно менять, даже если визуально он староват.

Гораздо сильнее на восприятие могут влиять сайт, фотографии, типографика и оформление рекламных материалов.

Для компании «Севит», производителя запчастей для почвообрабатывающей техники, мы обновили ключевые элементы фирменного стиля без полного ребрендинга. Оставили привычное для бренда сочетание зелёного и оранжевого, но переработали логотип, который раньше плохо читался на носителях. Разработали единую систему стиля на основе геометрических форм и универсального шрифта. Это позволило обновить визуал без масштабных затрат и использовать его на выставках, транспорте, рекламных носителях и в будущем интернет-магазине.

Иногда бренд выглядит несобранно не потому, что ему не хватает дизайна, а потому, что его слишком много.

Проверьте, действительно ли нужны несколько шрифтов, большая палитра цветов и множество графических приёмов.

Можно сократить количество оттенков, выбрать единый принцип обработки фотографий, убрать декоративные элементы и определить понятные роли для шрифтов.

Это не означает, что бренд обязан быть минималистичным. Важно, чтобы каждый элемент был связан с общей системой и выполнял свою задачу.

После аудита и обновления основных материалов важно закрепить решения.

Для этого не обязательно создавать большой брендбук. Достаточно зафиксировать основные цвета, шрифты, принципы работы с фотографиями и графикой.

Так сотрудники и подрядчики смогут опираться на уже зафиксированные правила при создании новых материалов.

Понятные правила помогают сохранять единый подход к контенту и не принимать одни и те же решения заново. Это упрощает работу сотрудников и подрядчиков и позволяет экономить средства на создании новых элементов.

Для компании «ТрансСтройКомплект» мы собрали основные решения в гайдбуке: определили цвета, шрифты, правила работы с аббревиатурой и полным названием, а также требования к нанесению на продукцию из металла. Теперь сотрудники и подрядчики могут создавать новые материалы по единым правилам, без лишних согласований и повторной работы. Для промышленного бренда с большим количеством продукции и носителей это помогает экономить время и средства.

При обновлении визуала легко ориентироваться на то, что сейчас популярно. Но один и тот же приём может по-разному работать для разных компаний.

Яркая динамичная айдентика подходит технологическому сервису, но может не соответствовать бренду, которому важно выглядеть спокойно и надёжно. Минимализм может подчеркнуть премиальность одной компании и сделать другую безличной.

Поэтому сначала стоит определить, какое впечатление должен создавать бренд: надёжный, технологичный, живой, экспертный или доступный.

И уже отталкиваясь от этого, выбирать цвет, типографику, фотографии и другие визуальные решения.

Чтобы улучшить визуальный имидж, не обязательно начинать с ребрендинга.

Проведите аудит, определите главные точки контакта, уберите лишнее и зафиксируйте правила, по которым бренд будет выглядеть единообразно.

Так можно постепенно обновлять зрительный образ без больших затрат и не менять то, что и так хорошо работает.

Важен не объём изменений, а то, насколько точно они решают проблему.

Чтобы бренд узнавали везде, мы создаём единую экосистему визуала. Оформляем «под ключ»: сайты, соцсети, упаковку, рекламные материалы и многое другое. Если вашему бизнесу такое тоже нужно, пишите info@indigoamigo.ru