Бриф на разработку бренда: как начать работу, чтобы успешно её закончить
В студии Индиго Амиго мы любим творчество, но не терпим хаоса.
Представьте, что вы собираете пазл без картинки на коробке, и через какое-то время понимаете, что на самом деле у вас перемешаны детали из двух разных наборов. Примерно так же выглядит разработка брендинга без четкого понимания задачи.
Чтобы ваш бизнес получил не просто набор красивых картинок, а работающий инструмент, нужно на старте провести подготовительную работу. Хорошо изучить задачу, зафиксировать ключевые моменты в одном документе — брифе. Грамотно составленный бриф — это фундамент успешного проекта. В нем фиксируется всё: от философии компании до бюджета и дедлайнов. Чем сложнее задача, тем важнее иметь под рукой документ, к которому можно вернуться и сверить курс.
Бриф составляется совместно с вами, чтобы и мы, и вы одинаково понимали цели и ожидания от проекта. Кому-то заполнение анкеты может показаться лишней тратой времени. Наш опыт в разработке фирменных носителей показывает обратное: 30 минут вдумчивого заполнения брифа экономят недели переделок в будущем.
Хороший бриф содержит пять основных блоков
Здесь важно всё: описание продукта, его место на рынке и портрет покупателя.
Что и кому мы продаем?
Социальное положение, возраст и ценности вашей целевой аудитории.
Ключевая потребность: что на самом деле хочет получить потребитель?
Ключевая выгода: что он получит физически и эмоционально после покупки?
Причины верить: почему клиент должен доверять именно вам?
А также дополнительные материалы: готовые аналитики, брендбуки или примеры конкурентов.
Разные задачи требуют разного оформления бренда. Что для вас важнее: увеличение узнаваемости, изменение позиционирования или привлечение новой аудитории? От этого напрямую зависит направление разработки бренда в целом и создание логотипа в частности. Мы должны точно знать, какую мысль нужно донести до потребителя.
Цели и задачи
Способы реализации задачи зависят от объема ресурсов. Если бюджет ограничен, мы предложим эффективные, но точечные решения. Если средств достаточно, подключим более сложные инструменты для разработки концепций, чтобы закрыть больше потребностей.
Бюджет
От того, сколько времени будет на работу, зависит сложность проработки деталей и количество итераций. Четкие сроки помогают нам спланировать загрузку команды и сдать проект вовремя.
Сроки
На этом этапе мы фиксируем примерный объем работ. Например: «Для запуска сайта нужна фотосессия продукта, написание текстов и дизайн страницы». Детальные шаги мы пропишем позже, в Техническом Задании. Но канва уже готова. Можно начинать работу.
План действий
